«Когда наступит зомби-апокалипсис, вы будете рады, что купили огнемет. Сработает против орд зомби, или мы вернем деньги!»
Огнеметы Илона Маска: Гениальный маркетинг или безумная шутка?
В начале 2018 года мир технологий и бизнеса был озадачен, а затем и восхищен одной из самых странных пиар-акций десятилетия. Илон Маск, глава Tesla и SpaceX, объявил о продаже огнеметов через свою компанию The Boring Company.
Как это произошло, зачем это было нужно и чем на самом деле являлись эти устройства? Давайте разберемся.
Все началось как шутка в Twitter (теперь X). Изначально The Boring Company (игра слов: «Скучная компания» или «Бурильная компания») была создана для решения проблемы пробок с помощью подземных туннелей. Тема инфраструктуры, откровенно говоря, скучна для массовой аудитории.
Чтобы привлечь внимание к бренду, Маск сначала выпустил простые черные кепки с логотипом компании. В декабре 2017 года он поставил ультиматум своим подписчикам:
«Если мы продадим 50 000 кепок, мы начнем продавать огнеметы».
Кепки были раскуплены моментально. Илон сдержал слово.
Как проходила продажа
В конце января 2018 года на сайте The Boring Company появилась кнопка предзаказа огнемета.
-
Цена: $500 за штуку.
-
Тираж: Ограниченная партия в 20 000 единиц.
-
Дополнительно: За $30 можно было купить огнетушитель с «крутым стикером».
Результат был ошеломительным. Все 20 000 огнеметов были распроданы всего за 4 дня. Выручка компании составила $10 миллионов (плюс продажи огнетушителей).
Проблема с таможней и переименование
В процессе доставки возникла логистическая проблема. Таможенные службы и курьерские компании категорически отказывались транспортировать грузы с маркировкой «Огнемет» (Flamethrower), так как это считается оружием.
Маск нашел гениальное и троллинговое решение. Он официально переименовал продукт в «Not-A-Flamethrower» («Не-Огнемет»). На коробках и в документах так и было написано. Это удовлетворило бюрократические требования, и поставки продолжились.
Зачем Маску это было нужно?
На первый взгляд, продажа опасных игрушек не имеет ничего общего с рытьем туннелей. Однако за этим стоял расчет.
-
1. Вирусный маркетинг (Хайп)
Бурение туннелей — это долгий, дорогой и невидимый процесс. Чтобы о The Boring Company заговорили не только урбанисты, но и весь мир, нужен был громкий инфоповод. Огнеметы справились с этой задачей идеально. Новость попала во все мировые СМИ, создав рекламный охват, который стоил бы десятки миллионов долларов.
2. Дань поп-культуре
Илон Маск — известный фанат научной фантастики и гик-культуры. Идея мерчандайзинга была вдохновлена пародийным фильмом Мэла Брукса «Космические яйца» (Spaceballs). В одной из сцен герой показывает товары с логотипом фильма, среди которых есть «Spaceballs: The Flamethrower» («Космические яйца: Огнемет»), и говорит: «Детям это нравится». Маск буквально воплотил сцену из фильма в жизнь.
3. Быстрое финансирование
Хотя $10 миллионов — это капля в море для строительства туннелей, эти деньги позволили покрыть операционные расходы стартапа на раннем этапе без привлечения инвесторов и размытия доли владения.
4. Тест лояльности аудитории
Эта акция показала, что личный бренд Илона Маска настолько силен, что люди готовы покупать что угодно, если это продает он. Это феномен, сравнимый с Apple, но завязанный на одной личности.
Итог
История с огнеметами стала классическим примером «Маск-маркетинга»: сочетание абсурдного юмора, пренебрежения правилами и точного понимания интернет-культуры.
Те, кто успел купить «Не-Огнемет» за $500, оказались в выигрыше — сейчас на аукционах типа eBay запечатанные экземпляры перепродаются за тысячи долларов как коллекционные предметы. А The Boring Company получила мировую известность еще до того, как открыла свой первый полноценный туннель.
……но это не конец истории
Логично предположить, если у вас есть устройство, которое создает огонь, рано или поздно запахнет паленым — так появились духи с ароматом «Сгоревшие волосы» «Burnt Hair» от Илона Маска. Вот как это было
