Логично предположить, если у вас есть устройство, которое создает огонь, рано или поздно запахнет паленым — так появились духи с ароматом «Сгоревшие волосы» «Burnt Hair» от Илона Маска.
Вот как это было:
В октябре 2022 года Илон Маск выпустил парфюм под названием «Burnt Hair» («Сгоревшие волосы»). И, как обычно, это был мастер-класс по превращению троллинга в миллионы долларов.
-
1.«Сущность отвратительного желания»
Именно такой слоган (The Essence of Repugnant Desire) Маск выбрал для своего парфюма. Флакон выглядел вполне стильно: рубиново-красный пузырек с надписью «Burnt Hair» шрифтом в стиле классических люксовых брендов. Продажи шли, опять же, через сайт The Boring Company
Аромат духов описан так: «запах, который возникает, когда вы наклоняетесь над свечой за обеденным столом, но без всей этой возни»
2. Главная шутка: Фамилия обязывает
Маск объяснил свой вход в бьюти-индустрию игрой слов, которая работает только на английском языке:
«С фамилией вроде моей, вход в парфюмерный бизнес был неизбежен. Почему я так долго сопротивлялся?»
Пояснение: Фамилия Musk в английском языке означает «мускус» — это один из самых популярных и классических компонентов в парфюмерии, обладающий сильным, терпким запахом. То есть Илон «Мускус» просто обязан был выпустить духи.
3. Маркетинг в стиле «Продавец года»
Сразу после анонса Маск сменил описание своего профиля в Twitter на «Perfume Salesman» (Продавец парфюмерии).
Он сыпал рекламными лозунгами, которые высмеивали типичную рекламу духов:
-
«Выделитесь из толпы!»
-
«Заставьте всех обернуться вам вслед, когда вы идете через аэропорт!»
-
«Продукт для всех полов (Omnigender product)».
4. Цифры продаж
Это кажется невероятным, но люди действительно хотели пахнуть палеными волосами (или просто хотели поставить красный флакон на полку).
-
Цена: $100 за флакон.
-
Результат: За несколько дней было продано 30 000 флаконов.
-
Выручка: $3 миллиона.
Маск радостно писал в Твиттере: «Пожалуйста, купите мои духи, чтобы я мог купить Twitter». (Ирония в том, что сделка по покупке соцсети закрывалась именно в те дни).
5. Чем он пахнет на самом деле?
В отличие от огнеметов, которые были просто переделанными горелками, здесь действительно поработали парфюмеры. Те, кто получил духи (доставка заняла несколько месяцев), описывали запах как странную, но не совсем отвратительную смесь: дымные ноты, немного жженой органики и чего-то сладковатого. Многие сошлись во мнении, что это скорее «аромат костра», чем реально тошнотворный запах горящих волос.
-
Зачем это было нужно?
Как и в случае с огнеметами, это был способ привлечь «бесплатные» деньги для The Boring Company и поддержать медийный шум вокруг имени Маска. Это доказывает, что его фанаты готовы покупать даже неприятные вещи, если они упакованы в хорошую шутку.
